博物館展示会「フランス人間国宝展（東京国立博物館 表慶館/上野公園）」の集客プロモーション

Point 01展示会ではなく、作家と作品を全面に押し出す

いかに日本初開催といえど、「フランス人間国宝展」では展示会としての「凄み」や実際に行われるイベントのイメージができないため、人間国宝にあたる作家15名と作品にクローズアップし、作家・作品をフックに博物館へと興味づけを行う広告を提案しました。

すでに作家を紹介する動画があったため、これを広告的に再編集。誰もが聞いたことのある単語（シャネル・ジバンシィといったブランド名や登場する映画の作品名）を動画内に文字情報でいれました。行われる展示会で「身近に関係あるもの」が見られることを意識し、来場時の喜びを意識。

作家の背景ストーリーに興味をもてる流れを作っています。

Point 02スマートフォンによるFacebook利用を想定し、無音で閲覧してもわかる動画を制作

基本的にFacebookはスマートフォンで利用され、動画を閲覧しても音声を再生できない環境がほとんどであるため、文字情報を入れました。

スクロール中に目が止まるように、文字情報にもアニメーションを入れています。

Point 03作家紹介ページからチケットに流れるように、ランディングページの動線を改善

製作期間が短いため、広告専用にランディングページを作成することはできませんでしたが、作家に興味を持った方がそのまま前売り券をWEB購入できるよう、動線を改良しています。具体的には次の点を改善

改善点

• 作家ページを開くと、自動で動画が再生されるように。動画の位置もファーストビューに移動。さらに詳しく作家紹介動画の続きを見たい方の欲求に答える
• イベント内容がわからなかったため、テキスト「同氏を含む15名の区報作家の作品が登場」を追加
• 開催期間・場所情報、チケット購入ボタンを目の導線上の最後の位置、右下に目立つように設置
• 他の作家の情報、展示会の情報を詳しく知りたい人向けに、公式サイトへ戻るリンクを設置

Point 04広告運用では作家別に動画を作成し、作家ごとに複数の広告文をテスト

15名の作家から日常生活で見かけるブランド名や作品名を持つ作家6名に絞って動画を作成し、広告を出稿。

各作家の動画を複数パターン作ってテストするには時間が短すぎたため、Facebook広告の見出し・広告文を複数種類作ってテストを行いました。

弊社では人が広告コピーに反応するパターンを「論理型」「お得型」「みんな型」の3パターンに大きく分類していますが（詳しくは業務内容「Facebook広告」で解説）、フランス人間国宝展イベントでは、ほとんどの作家で「みんな型」の広告文の反応が高く、パターン絞り込み後にさらに広告文を作成してテストしました。

上記画像からも、同じ作家・同じ動画であっても、広告文によって大きくクリック率(CTR)・1クリックあたり単価(CPC)が違うことがわかります。